Descrizione

Case study Payoff con Lavinia Francia (Ogilvy)

Brief: dal payoff attuale “Perché io valgo”, chiedersi come può contribuire positivamente questo brand ai tempi moderni, per confluire un in nuovo payoff attuale e inclusivo.

Rational: lo studio del brand ha evidenziato cose che non sapevo, come il fatto che esistono prodotti anche per l’uomo. L’azienda è molto attenta all’ambiente e produce seguendo pratiche di sostenibilità certificate. Ho lavorato sulle parole per far emergere un messaggio inclusivo, che parlasse a tutti i generi e contenesse l’elemento di cura dell’ambiente, così urgente e attuale.

Per il brand ogni persona deve essere sé stessa e sentire il diritto all’autenticità, in totale armonia con la propria natura e con la natura che la circonda. La parola natura qui ha doppia valenza e mi aiuta a raccontare i valori dal brand.

Payoff