COPYWRITING: cos’è?

Con il termine copywriting s’intende la redazione di testi per la pubblicità e per identificare questa azione si utilizza un termine inglese che con brevità specifica la professione.

Scrivere per la pubblicità è un’attività diversa da quella che fa un giornalista o uno scrittore; chi fa copywriting ha il compito di coinvolgere con le parole e di portare il lettore a volte a compiere un’azione e più in generale a creare un legame di condivisione di valori con la marca.

Poi le storie le raccontiamo anche noi, sia con lo storytelling che con veri progetti editoriali.

Il copywriting richiede competenze trasversali, che vanno a toccare tutti gli ambiti della comunicazione, in quanto ogni parola del marchio viene selezionata da chi redige i testi che, in una dimensione piccola (liberi professionisti, commercianti o PMI) ha anche la responsabilità della direzione artistica e creativa, mentre nelle dimensioni grandi questi ruoli sono coperti da persone diverse che insieme collaborano.

Le parole del copywriter

Il copywriting è strumento per tutte le attività comunicative e serve per la composizione di:

• Testi per siti – macro e micro-copy che significa dare voce anche ai testi più piccoli di un sito, tipo le call to action che trovi sui bottoni, la pagina 404 not found, il breve messaggio che ricevi quando un’azione qualsiasi è andata buon fine e simili

• Articoli per blog – qui c’è da fare una distinzione tra il copywriter che ti imposta la linea editoriale del blog e si occupa degli articoli e l’articolista che produce montagne di parole non per forza in armonia con il brand e per pochi centesimi a parola – sono due figure professionali molto diverse

• Testi delle campagne pubblicitarie di media tradizionali (locandine, flyer, manifesti, cartoline, annunci pubblicitari su stampa di settore, etc.) o per le campagne social

• Script per spot radiofonici e televisivi

• Sceneggiature per operazioni di brand entertainment

• Naming di marca, prodotti, eventi

• Payoff

• Comunicati stampa

• Testi di direct mail mktg

• Testi per APP – siamo nel campo dei micro-testi di cui si può occupare il copywriter se ha studiato per farlo, oppure uno specialista in UX writer

• Comunicazione d’impresa – sono i testi per la comunicazione istituzionale e la semplificazione delle comunicazioni tra istituzioni o aziende verso il pubblico

Qualsiasi copywriter ben formato è in grado di produrre quanto ti ho elencato e in questa moltitudine di competenze, ognuno di noi sceglie l’ambito nel quale specializzarsi.

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